Русский язык на вывесках и в рекламе с 1 марта 2026 года

Что изменилось

С 1 марта 2026 года действует Федеральный закон от 24.06.2025 № 168-ФЗ. Он усилил требования к использованию русского языка в публичной информации для потребителей — в том числе на вывесках, указателях и информационных табличках. Это не абсолютный запрет иностранных слов: закон допускает иностранный текст при соблюдении условий, а для зарегистрированных средств индивидуализации предусмотрены исключения.

1. Нормативная основа

• Федеральный закон от 24.06.2025 № 168-ФЗ «О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации».
• Закон РФ от 07.02.1992 № 2300-1 «О защите прав потребителей», новая статья 10.1.
• Федеральный закон от 01.06.2005 № 53-ФЗ «О государственном языке Российской Федерации».
• Разъяснения Роспотребнадзора и ФАС России, опубликованные после вступления изменений в силу в 2026 году.

2. Главное правило для вывесок и публичной информации

Информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей и не являющаяся рекламой, должна быть выполнена на русском языке. Иностранный язык можно использовать дополнительно, если содержание совпадает с русским текстом, а размещение и техническое оформление являются равнозначными.

Базовая логика использования иностранных слов на вывеске.

3. Что можно

• Использовать русский текст как основной.
• Дублировать информацию на иностранном языке, если перевод идентичен по смыслу и не сделан визуально более значимым, чем русский вариант.
• Использовать зарегистрированные товарные знаки и знаки обслуживания на иностранном языке без перевода.
• Использовать зарегистрированное фирменное наименование в установленной форме.
• В рекламе использовать иностранные слова и выражения одновременно с идентичным переводом на русский язык; зарегистрированные товарные знаки, знаки обслуживания и фирменные наименования переводить не требуется.

4. Что нельзя

• Размещать на обычной информационной вывеске только иностранное слово, если оно выполняет функцию сообщения потребителю: например, SALE, OPEN, SHOP, COFFEE без надлежащего русского эквивалента.
• Делать иностранный вариант крупнее, ярче или заметнее русского так, что русский текст фактически становится второстепенным.
• Считать любое иностранное название «брендом» только потому, что оно используется в бизнесе. Исключение безопаснее применять, когда фирменное наименование или товарный знак юридически оформлены.
• Смешивать вывеску и рекламное сообщение без учета требований Закона о рекламе: рекламная конструкция регулируется отдельно.

5. Вывеска и реклама — не одно и то же

6. Практические примеры

SALE — РАСПРОДАЖА— Допустимый подход при равнозначном оформлении обоих вариантов.

OPEN 24/7— Рискованный/недопустимый вариант для публичной информации без русского эквивалента.

BARBERSHOP / БАРБЕРШОП— Само наличие кириллической транслитерации не всегда решает вопрос: необходимо учитывать, является ли слово допустимым русским словом либо требуется понятный русский эквивалент.

Зарегистрированный товарный знак на английском— Может использоваться без перевода; при этом дополнительное рекламное сообщение вокруг него должно соответствовать требованиям о русском языке.

7. Что проверить бизнесу перед изготовлением

• Разделите в макете: название/товарный знак, обязательную информацию для потребителя и рекламные формулировки.
• Проверьте, зарегистрировано ли иностранное обозначение как товарный знак или является ли оно фирменным наименованием.
• Для всех остальных иностранных слов подготовьте русский эквивалент и сделайте его равнозначным по размещению и оформлению.
• После языковой проверки отдельно проверьте местные требования к размерам, цвету, шрифтам и месту размещения вывески.